Многие предприниматели уверены: раз название компании внесено в ЕГРЮЛ, бренд защищён. На практике это не так. Фирменное наименование и товарный знак - разные объекты с разной защитой, и одно не заменяет другое.
Что такое фирменное наименование
Фирменное наименование - это название юридического лица, под которым оно выступает в обороте (например, ООО «Ромашка»). Право на него возникает автоматически при регистрации компании и вносится в ЕГРЮЛ. Оно относится к самой организации.
Но фирменное наименование не даёт исключительного права на обозначение для товаров и услуг. Оно не защищает название бренда на упаковке, в рекламе и на маркетплейсах так, как это делает товарный знак.
Что такое товарный знак
Товарный знак - это обозначение (название, логотип), зарегистрированное в Роспатенте для конкретных товаров и услуг. Он даёт исключительное право использовать это обозначение и запрещать использование сходных - именно на рынке, а не только в названии юрлица.
Почему одного часто недостаточно
Типичная ситуация: у компании есть фирменное наименование, но бренд, под которым она продаёт товар, не совпадает с названием юрлица (или совпадает, но не защищён как знак). В этом случае:
- конкурент может зарегистрировать сходное обозначение как товарный знак и получить приоритет;
- маркетплейсы просят подтвердить права именно на бренд, а не на название ООО;
- защищать карточки и рекламу от копий без товарного знака сложнее.
Поэтому для защиты бренда обычно нужен товарный знак, даже если фирменное наименование уже есть.
С чего начать
Проверьте, свободно ли ваше обозначение как товарный знак - это разные реестры и разная проверка. Начать можно с бесплатной проверки на сходство в нужных классах МКТУ.
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией.